Семальт объясняет разницу между электронной торговлей в Китае и Европе

Чтобы добиться успеха в электронной коммерции, необходимо обратить внимание на некоторые важные аспекты цифрового маркетинга. Например, любой онлайн-бизнес зависит от сильного присутствия бренда онлайн. Такое присутствие может быть в социальных сетях или поисковой выдаче. Поисковая оптимизация (SEO) улучшает рейтинг сайта в результатах поиска. Точно так же методы цифрового маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях (SMM), помогают повысить узнаваемость бренда в социальных сетях, создавая возможности для бизнеса электронной коммерции.

Однако электронная коммерция может быть или не быть одинаковой в разных странах и регионах. Например, китайские предприятия электронной коммерции и европейские компании будут сильно отличаться. Кроме того, методика, распространяемая в одной стране, может не применяться в другой.

Райан Джонсон, менеджер по работе с клиентами компании Semalt , объясняет, чем электронная коммерция в Европе отличается от электронной торговли в Китае.

1. Существующие модели

Большинство компаний в Европе являются независимыми розничными магазинами. Они используют модель B2B с большей частью своего инвентаря в доме. Электронная коммерция может быть адаптирована для непосредственных потребителей, так как компании не затрагивают многие аспекты. При оптимизации электронной коммерции для такого веб-сайта не очень важно учитывать такие вопросы, как международные клиенты.

Однако в Китае ситуация совсем иная. Китай - индустриальная нация. Большинство их предприятий обслуживают другие рынки и сильно зависят от трансграничного маркетинга. Некоторые из их моделей деятельности, такие как B2C, не требуют инвентаризации. В Китае стабильная финансовая система, которая не только включает все внутренние операции, но и обеспечивает платежи с международными клиентами.

2. Маркетинг

В Европе традиционные процедуры цифрового маркетинга включают SMM и SEO. Маркетинг по электронной почте и реакция на впечатления клиентов в Европе превосходны. Часто блоггеры получают абонентские тона и достигают многих заинтересованных потребителей. Процедуры онлайн-маркетинга ориентированы на местных клиентов, особенно через Google my business и Google Maps.

Тем не менее, основные методы цифрового маркетинга в Китае включают в себя социальные сети, баннеры и почтовый маркетинг. Большинство китайских продавцов ориентированы на крупные магазины, такие как Amazon, и предлагают множество услуг по доставке.

3. Содержание сайта

Может потребоваться немного усилий для оптимизации контента сайта для Европы. Например, компании электронной коммерции в европейской стране ориентированы на потребителей. Веб-страницы должны быть чистыми и определенными, указывая посетителям, как совершить покупку с минимальными усилиями. Эти сайты направлены на то, чтобы человек, проявивший интерес, совершил покупку.

С другой стороны, в Китае ситуация совершенно иная. SEO не делается, чтобы привлечь людей к покупке. Их веб-сайты включают чрезвычайно длинные страницы контента, домашнюю страницу, категорию и страницу продукта. Его основная цель - полностью покрыть продукт для клиентов, которым могут потребоваться крупные заказы. В результате их сайты технически нацелены.

вывод

Электронная коммерция - это сложная область, которая включает в себя множество тактик, которые не являются прямыми. Многие методы, такие как целевая реклама и оптимальная производительность сайта, могут сделать ваш сайт успешным в Интернете. Тем не менее, методы цифрового маркетинга не являются универсальными. То, что может работать в одной стране, может не соответствовать тому, что будет работать в другой стране.